[투어코리아=김홍덕 외신기자] 비즈니스와 레저를 결합한 '블레저(Bleisure)' 시장이 커지고 있다. 디지털 기기의 확산과 재택 근무가 확산됨에 따라 변화하는 업무 환경, 유연성 증대, 일과 삶의 균형에 대한 욕구 증가로 인해 각 산업군의 전문가들이 출장에 레저 활동을 더하기 때문.

전 세계 관광 및 여행업계에서 불고 있는 이러한 변화는 기업 출장 정책을 재정립하고 호텔 및 관광 산업의 판도를 바꾸고 있다. 하이브리드 근무 모델 및 기업 출장 활동의 증가뿐 아니라 출장과 레저 경험을 결합하려는 전문가들의 선호도가 이러한 트렌드를 만드는 것이다.

MICE에 이어 새로이 성장하는 블레저 시장/사진 출처: 트랜스패런시 마켓 리서치

시장조사기관인 트랜스 마켓 리서치는 전 세계 블레저 여행 시장이 2024년 6,927억 달러 규모에서 2025년부터 2035년까지 연평균 17.8%의 견조한 성장률을 기록할 것이라는 보고서를 내놓았다. 이에 의하면 2035년 말에는 블레저 시장이 약 4조 1,772억 달러에 이를 것으로 보인다.

향후 10년간 꾸준히 확대될 것으로 예상되는 이 시장은 특히 원격 근무 모델의 증가, 유연한 기업 정책, 전문가들이 어디서든 일하도록 하는 디지털 기기의 도입 확대에 힘입어 성장하는 추세이다. 특히 전통적인 업무 루틴보다 경험을 중시하며 출장 중에 새로운 목적지 탐험을 선호하는 밀레니얼 세대와 Z세대가 이러한 성장의 주축을 이루고 있다.

이러한 추세에 힘입어 풀만 다낭 비치 리조트 같은 곳은 투숙색들의 행동 변화에 발맞춰 기업 고객과 레저 고객 모두를 위한 서비스를 지속적으로 강화하고 있다. 이 리조트는 최근 경영진 회의와 전략 워크숍을 비롯해 컨퍼런스와 기업 기념행사까지 다양한 비즈니스 이벤트를 개최할 수 있는 유연한 MICE 인프라를 강화했다.

휴양과 웰니스를 강화해서 블레저 시장에 대응하는 풀만 다낭 비치 리조트/사진 제공: 풀만 다낭 비치 리조트

이 리조트는 열대 정원이나 해변을 배경으로 다양한 행사를 치르도록 인프라를 확장했다. 이 공간들을 합치면 게스트를 최대 1,000명까지 수용이 가능해 여러 형식과 컨셉으로 행사 진행이 가능해 블레저 시장의 수요를 만족시키고 있다. 단순한 MICE이상의 시장을 겨냥한 흔적이 엿보이는 대목이다.

주변에 다양한 방문지를 두고 있는 이 리조트는 입지상의 장점에 더해 휴식과 웰니스를 위한 다양한 레저 시설도 마련했다. 테니스, 피클볼, 파델 코트를 갖춘 신규 스포츠 콤플렉스, 수상 스포츠 액티비티, 24시간 운영 피트니스 센터 등이 대표적인 사례. 스파 서비스를 통한 회복과 휴식의 선택지로 타 리조트와 차별화해서 젊은 세들의 블레저 욕구에 대응하는 것도 주목할 만하다.

Written by Hordon Kim, International Editor (hordonkim@tournews21.com)