최근 온라인 중심 패션 브랜드들이 오프라인 접점을 넓히며 소비자 경험 강화에 나서는 가운데, 글로벌 패션 브랜드 샵사이다(CIDER)가 미국 로스앤젤레스(LA) ‘더 그로브(The Grove)’에 첫 글로벌 매장을 열었다. 이번 매장은 온라인에서 전 세계 팬덤을 구축한 샵사이다가 오프라인 고객 접점을 확장하는 첫 거점이라는 점에서 의미가 크다.

샵사이다는 LA 매장에 브랜드 핵심 가치인 ‘Pick a Mood’ 콘셉트를 전면에 내세웠다. 기존 카테고리별 상품 진열 방식을 벗어나, 고객이 자신의 기분과 개성에 맞춰 스타일을 탐색하는 ‘자기 표현 중심’ 공간을 구현했다. 특히 전원적인 ‘헛간(Barn House)’에서 영감을 받은 디자인과 LA 특유의 여유로운 분위기가 어우러져 방문객에게 차별화된 리테일 경험을 제공한다.

매장 오픈을 기념해 특별 컬렉션 ‘오리지널 파머스 마켓 컬렉션(Original Farmers Market Collection)’도 공개했다. 이 컬렉션은 LA의 상징적 파머스 마켓에서 영감을 받아 위트 있는 그래픽, 체크 패턴, 크로셰와 자수 등 핸드메이드 감성을 담은 다채로운 라인업으로 구성됐다. 해당 컬렉션은 지난 4월 17일 LA 매장에서 먼저 선보였으며, 18일부터는 한국을 포함한 글로벌 온라인 스토어에서 순차적으로 판매 중이다.

샵사이다 공동 창립자 펜코 린은 “이번 LA 매장은 고객과의 물리적 접점을 넓히는 중요한 출발점”이라며 “이를 기점으로 글로벌 리테일 전략을 지속 확대할 계획”이라고 밝혔다. 샵사이다는 이번 개점에 이어 올여름 미국 산호세 ‘웨스트필드 밸리 페어(Westfield Valley Fair)’에 두 번째 매장을 추가로 열 예정이다. 2026년까지 미국 내 총 3개 매장을 확보하며 오프라인 사업을 본격화한다.

샵사이다의 첫 글로벌 매장 오픈은 온라인 기반 브랜드가 오프라인으로 사업 영역을 확장하며 고객 접점을 다각화하는 최근 패션 산업 흐름을 반영한다. 이번 LA 매장을 시작으로 샵사이다는 글로벌 시장에서 리테일 전략을 강화해 브랜드 입지를 더욱 공고히 할 계획이다.