프렌치 자연주의 브랜드 록시땅이 브랜드 50주년을 맞아 배우 박보검을 새로운 공식 앰버서더로 발탁했다. 록시땅은 박보검의 따뜻하고 선한 이미지가 자연과 사람을 존중하는 브랜드 철학과 잘 어울린다고 밝혔다. 이번 앰버서더 발탁은 50주년을 기념해 새롭게 정립한 록시땅의 브랜드 아이덴티티를 효과적으로 전달하는 데 중점을 두고 있다.

1976년 프랑스 프로방스에서 시작된 록시땅은 프로방스의 강인한 생명력과 과학적 전문성을 결합해 독보적인 라이프스타일 경험을 제안해왔다. 올해 50주년을 맞은 록시땅은 프로방스의 자연, 문화예술, 그리고 사람 간의 ‘연결’을 한층 강조하며 진화된 아이덴티티를 선보인다. 브랜드 측은 박보검이 평소 대중에게 각인된 따뜻하고 선한 이미지로 록시땅의 진정성 있는 철학과 깊이 공명해 앰버서더로 선정했다고 설명했다.

또한 록시땅은 박보검과 함께하는 첫 번째 캠페인 ‘My Newfound Sensory Ritual, 새로운 샤워의 시작’을 공개했다. 이 캠페인은 록시땅의 대표 제품 중 하나인 ‘아몬드 샤워 오일’을 중심으로 새로운 감각의 샤워 리추얼을 제안한다. 공식 홈페이지를 통해 선보인 영상에는 독보적인 오일 텍스처와 박보검의 이미지가 조화를 이루며, 일상 속 섬세한 자기 돌봄의 시간을 시각적으로 표현했다.

최근 뷰티 및 라이프스타일 업계에서는 브랜드의 진정성과 지속 가능한 가치를 중시하는 소비 트렌드가 확산하고 있다. 이러한 흐름 속에서 록시땅은 자연 유래 성분 사용과 환경 보호에 대한 꾸준한 노력을 바탕으로 입지를 다져왔다. 특히 대중적 인지도가 높은 셀럽과의 협업은 브랜드 메시지를 효과적으로 확산시키고 소비자에게 감성적으로 다가가는 전략으로 활용된다.

박보검은 앰버서더 발탁 소감으로 “평소 중요하게 생각하는 진정성이라는 가치를 공유하는 록시땅의 여정에 동참하게 되어 영광”이라며, “사람과 자연에 대해 따뜻한 마음을 가진 브랜드의 앰버서더로 함께하게 되어 기쁘다”고 전했다. 록시땅은 앞으로 박보검과의 비주얼 스토리텔링을 통해 50주년 기념 진화된 브랜드 아이덴티티를 더욱 입체적으로 대중에게 전달할 예정이다.