최근 글로벌 명품 시계 시장에서는 브랜드 정체성과 가치를 대중에게 효과적으로 전달하기 위해 유명 인사를 활용한 캠페인이 활발히 전개되고 있다. 스위스 워치메이킹 기술과 이탈리아 디자인 미학을 결합한 하이엔드 워치메이커 파네라이는 이러한 흐름에 맞춰 배우이자 2PM 멤버인 옥택연을 한국의 프렌드 오브 브랜드로 선정하고, 새로운 루미노르 캠페인을 선보인다. 이번 협업은 브랜드가 추구하는 진정성, 자기 주도성, 자신감이라는 핵심 가치를 옥택연의 커리어와 연결해 조명하는 데 중점을 둔다.

캠페인에서 중심적으로 소개된 모델은 ‘루미노르 PAM01731’이다. 이 타임피스는 2026년 워치스 앤 원더스에서 발표된 파네라이의 대표작 중 하나로, 브랜드의 오랜 유산과 현대적인 퍼포먼스를 효과적으로 결합했다. 루미노르 컬렉션은 이탈리아 해군을 위한 ‘툴 워치’ 제작 역사에서 시작되었으며, 뛰어난 야광 성능, 강력한 방수 기능, 긴 파워 리저브, 견고한 구조 등 파네라이의 핵심 기술력을 계승하고 있다.

특히 ‘루미노르 PAM01731’은 1960년대 Ref. 6152/1 디자인을 기반으로 한 44mm 케이스와 상징적인 크라운 보호 장치 등 파네라이 고유의 요소를 현대적으로 재해석해 기능성과 착용감을 동시에 강화했다. 옥택연은 파네라이와의 협업에 대해 지난 2년간의 경험을 바탕으로 이탈리아 디자인과 스위스 워치메이킹 기술의 균형이 시계에 고유한 개성과 완성도를 더한다고 설명했다. 그는 이러한 매력이 파네라이만의 특징이라고 밝혔다.

또한 이번 캠페인 촬영은 인천 선녀바위의 거친 자연 환경 속에서 진행됐다. 바위와 해안이 어우러진 배경은 파네라이의 모험 정신과 실용성을 시각적으로 표현하는 데 기여한다. 파네라이는 이를 통해 역사성과 동시대 감각을 연결하는 브랜드 메시지를 대중에게 전달한다. 럭셔리 워치 브랜드들은 특정 인물을 통해 브랜드 헤리티지를 현대적 맥락에서 재해석하며, 소비자와의 감성적 유대감을 강화하는 전략을 구사한다.

이러한 전략은 브랜드 인지도 제고는 물론, 밀레니얼 및 Z세대 소비자층 유입을 촉진하는 데 중요한 역할을 한다. 파네라이는 옥택연과의 협업을 통해 젊은 세대와의 접점을 확대하고, 고유의 브랜드 철학을 더욱 넓은 범위의 소비자에게 각인하는 기회를 확보했다. 이번 루미노르 캠페인은 에스콰이어 코리아를 통해 공식 공개되었다.