최근 K-뷰티의 글로벌 영향력이 확대되는 가운데, 국내 헤어케어 브랜드 어노브(UNOVE)가 세계 최대 뷰티 유통 채널 세포라(SEPHORA)가 주최한 ‘K-뷰티 트립’에 한국 대표로 참여했다. 이는 어노브가 글로벌 시장에서 입지를 강화하는 중요한 행보로 평가된다. 특히 미국 세포라 입점 한 달 만에 헤어케어 카테고리 상위권에 진입하며 빠른 성장세를 입증했다.

세포라의 이번 ‘K-뷰티 트립’은 K-뷰티를 대표하는 5개 브랜드와 함께 진행된 글로벌 프로젝트다. 뷰티 전문성과 소셜 미디어 영향력을 갖춘 해외 인플루언서들이 직접 한국을 방문해 각 브랜드를 체험하도록 기획되었다. 어노브는 브랜드 철학과 제품의 우수성을 효과적으로 전달하기 위해 패밀리 브랜드인 ‘닥터포헤어(Dr.FORHAIR)’의 두피케어센터 ‘케어랩(CARE LAB)’에서 특별한 브랜드 데이를 개최했다.

이어 어노브는 전문 진단사의 두피 및 모발 진단으로 프로그램을 시작했다. 개인별 맞춤형 트리트먼트를 제공하고, 청담 유명 헤어 아티스트의 애프터 스타일링까지 연결해 프리미엄 헤어케어 경험을 선사했다. 특히 케어랩의 시그니처 트리트먼트 프로그램은 어노브의 대표 제품인 딥 데미지 트리트먼트와 리페어 샴푸를 활용했다. 외국인 관광객들에게 높은 관심을 받는 한국식 프리미엄 헤드 스파, 즉 헤드 스팀, 두피 및 스톤 마사지, 모발 클리닉 등을 중심으로 운영해 글로벌 인플루언서들의 큰 호응을 얻었다.

또한 애프터 스타일링 과정에서는 어노브의 헤어 에센스, 헤어 마스카라, 픽서 등 다양한 스타일링 제품이 활용되었다. 이는 인플루언서들이 자연스럽게 제품을 직접 체험하는 기회로 이어졌다. 더불어 인플루언서들이 머무는 호텔 객실에는 어노브 베스트셀러 제품들이 어메니티로 제공되었다. 체류 기간 동안 제품을 경험한 인플루언서들은 어노브 제품의 비현실적인 부드러움과 감각적인 향에 대해 긍정적인 반응을 보였으며, 인스타그램 스토리와 릴스 등을 통해 자발적으로 후기를 공유했다.

최근 글로벌 뷰티 시장에서 K-뷰티의 위상이 높아지면서, 특히 헤어케어 분야에서도 한국 브랜드들이 주목받고 있다. 어노브의 이번 ‘K-뷰티 트립’ 참여는 이러한 흐름 속에서 K-헤어케어의 차별화된 가치와 우수성을 해외 소비자들에게 직접 알리는 계기가 되었다. 관계자는 “글로벌 인플루언서들이 한국식 헤어케어의 차별화된 가치를 직접 경험하며 그 우수성에 대한 높은 만족도를 확인할 수 있었다”고 밝혔다. 이는 K-뷰티에 대한 해외 소비자들의 높은 기대와 관심이 반영된 현상으로 해석된다.

한편, 어노브는 지난 2월 미국 세포라에 한국 헤어케어 브랜드 최초로 입점해 론칭 한 달 만에 헤어케어 카테고리 상위 25위 안에 진입하는 성과를 달성했다. 이러한 성공적인 미국 시장 안착을 발판 삼아, 어노브는 다가오는 7월 세포라 캐나다 및 유럽 진출을 계획하고 있다. 이어 8월에는 미국과 캐나다의 세포라 콜스 매장과 코스트코 입점이 예정되어 있다.