㈜하이라이트브랜즈가 기업공개(IPO)를 공식화하며 신한투자증권을 주관사로 선정했다고 6일 밝혔다. 2019년 7월 설립된 하이라이트브랜즈는 글로벌 지식재산권(IP)을 한국 소비자와 시장 환경에 맞게 재해석하고, 브랜딩부터 상품 기획, 유통, 마케팅까지 전 과정을 주도적으로 운영하는 브랜드 육성 역량을 바탕으로 성장해왔다. 이번 주관사 선정은 상장을 위한 초기 단계 절차이며, 향후 일정과 구조는 시장 상황과 회사의 전략적 방향성 등을 종합적으로 고려해 결정될 예정이다. IPO는 회사의 중장기 성장 전략의 일환으로 추진된다.

하이라이트브랜즈의 역량은 2020년 코닥어패럴을 시작으로 말본, 시에라디자인 등 주요 브랜드의 연속적인 시장 성공과 해외 확장을 통해 입증되고 있다. 특히 코닥어패럴은 코닥의 헤리티지를 여행, 캠핑, 필름 등 라이프스타일 콘텐츠로 확장하며 기존 라이선스 시장과 차별화된 입지를 구축했다. 해외 사업은 2024년 중국 상하이 팝업스토어를 시작으로 활발히 전개되고 있다. 2025년에는 일본을 포함한 중화권(홍콩, 마카오, 대만)에 정규 매장과 팝업스토어를 지속해서 선보일 예정이다. 올해에만 신규 매장 12곳과 팝업 22건이 추가될 계획이며, 이는 월평균 약 3건의 해외 점포 개설에 해당한다. 이외에도 동남아 및 호주 시장 진출도 앞두고 있다.

또한 하이라이트브랜즈는 올해 초 미국 아웃도어 브랜드 시에라디자인의 아시아 지역 상표권을 확보했다. 이를 통해 아시아 시장 확대를 주도하는 브랜드 운영 주체로서의 기반을 마련했다. 미국 본사와의 공동 파트너십 아래 제품 기획, 디자인, 유통 전반을 총괄하는 구조를 갖췄다. 시에라디자인은 2023년 9월 한국 론칭 이후 가파른 성장세를 기록하며, 시그니처 경량 다운 제품군을 중심으로 높은 판매 실적을 보이고 있다. 2025년 매출은 전년 대비 356% 증가했으며, 다운 제품군은 478%의 높은 성장률을 달성했다. 올 하반기부터는 60년간 축적된 기어 헤리티지와 특허 기술력을 바탕으로 의류 외에 신발, 텐트 등 제품군을 확장할 계획이다. 이는 기존 아웃도어 고객층의 선택 폭을 넓히고 라이프스타일 감도를 반영한 디자인으로 신규 소비층을 확보해 브랜드 경쟁력을 강화하려는 전략이다.

말본은 2021년 론칭 이후 차별화된 콘셉트와 마케팅으로 골프웨어 시장에서 빠르게 입지를 다졌다. 주요 백화점 골프웨어 존에서 상위권을 유지하고 있다. 스트리트 감성 기반 골프웨어에서 시작한 말본은 퍼포먼스 영역으로 영향력을 확장하며 ‘팀 말본’을 구축했다. ‘팀 말본’은 말본의 방향성과 가치를 공유하는 후원 선수들을 통칭하는 이름이다. 2026년 임성재 선수를 영입하며 PGA 무대에서 존재감을 강화했고, 제이슨 데이, 찰리 헐 등 글로벌 선수들과 함께 브랜드 저변을 확대하고 있다.

이처럼 개별 브랜드의 성공적인 시장 안착과 확장이 가시화되면서 하이라이트브랜즈의 국내외 외형 성장도 지속되고 있다. 하이라이트브랜즈는 2025년 매출 2,840억 원을 기록하며 전년 대비 약 14% 성장을 달성했다. 브랜드별 경쟁력을 기반으로 해외 유통망이 확대되고 현지 수요가 증가하면서 수출도 2023년부터 꾸준히 성장세를 보였다. 특히 올해는 지난해 대비 167% 수준의 수출 증가가 예상된다. 회사는 올해 전체 매출 중 해외 시장 비중을 전년보다 높이는 데 집중할 계획이다. 하이라이트브랜즈는 중장기적으로 해외 시장 확장 가능성이 높은 브랜드 발굴과 기회 모색에 적극 나설 예정이다. 2026년 4월 현재 코닥어패럴과 말본을 중심으로 디아도라, 시에라디자인, 디오디, 프룻오브더룸, 에버에이유 등 총 10개 브랜드를 전개하고 있다.

한편 하이라이트브랜즈는 패션산업 이해도, 유관 기업 상장 수행 경험, 투자자 네트워크 등을 종합적으로 고려해 신한투자증권을 주관사로 선정했다고 설명했다.

이준권 하이라이트브랜즈 대표는 “상장은 지속 가능한 성장 기반을 공고히 하기 위한 과정”이라며, “실질적인 성과를 만들어내는 브랜드 포트폴리오를 구축하고 해외 사업 확장에 속도를 내며 기업 가치를 높여 나갈 것”이라고 말했다. 신한투자증권 관계자는 “하이라이트브랜즈의 브랜드 인큐베이팅 역량과 사업 확장성을 높게 평가하며 성공적인 상장 준비를 지원할 계획”이라고 밝혔다.