디지털 여행 선도 기업 부킹닷컴은 2026년 글로벌 여행 트렌드 조사를 통해 한국 여행객의 주요 특징을 공개했다. 이번 조사는 전 세계 34개국 3만 2,800명을 대상으로 진행되었으며, 한국에서는 800명이 참여했다. 조사 결과, 한국 여행객은 글로벌 평균 대비 높은 빈도로 여행을 즐기며, 숙소 선택 시 청결과 같은 기본적인 품질을 중요하게 고려하는 것으로 나타났다.

부킹닷컴은 지난 12개월 내 최소 1회 이상 숙박 여행을 경험하고 2026년 여행 계획이 있는 성인을 대상으로 올해 1월 조사를 실시했다. 한국 여행객은 국내 여행 횟수가 평균 3.14회로 글로벌 평균 2.53회를 웃돌았다. 아시아 지역 여행 역시 평균 1.95회로 글로벌 평균 1.38회보다 높은 수치를 기록했다. 이러한 데이터는 한 번의 장기 여행보다는 여러 번에 걸쳐 짧게 떠나는 형태의 여행 패턴이 한국에서 더욱 뚜렷하게 나타남을 시사한다. 이는 다양한 목적지와 숙소를 경험하려는 수요가 지속되는 경향으로 분석된다.

여행 동반 유형에서는 가족과 함께 여행한다는 응답이 50%로 글로벌 평균 48%와 유사한 수준을 보였다. 한편 연인과의 여행은 36%로 글로벌 평균 43%보다 낮게 집계됐다. 특히 반려동물 동반 여행 경험은 한국이 10%로 글로벌 평균 7%를 넘어섰다. 이는 아직 절대적인 비중은 크지 않지만, 반려동물을 가족 구성원으로 인식하는 사회적 흐름과 맞물려 관련 여행 수요가 점진적으로 확산하는 초기 단계로 풀이된다.

숙소 선택 기준에 있어 한국 여행객은 높은 기준을 보였다. 숙소의 ‘청결’을 중요하게 고려한다는 응답은 72%로 글로벌 평균 62%를 크게 상회했다. 고객 서비스 역시 66%로 글로벌 평균 63%와 유사한 수준을 기록하며 주요 고려 요소로 꼽혔다. 이는 단순히 가격이나 위치를 넘어 숙소의 전반적인 품질과 신뢰도를 중시하는 경향이 반영된 결과로, 리뷰와 평점, 실제 이용 경험 기반 정보에 대한 중요성도 함께 높아지는 추세다.

또한 한국 여행객은 여행의 계획 단계부터 적극적으로 관여하는 모습을 보였다. 글로벌 기준 여행 계획 과정을 즐긴다는 응답은 73%였으며, 한국 역시 70%로 비슷한 수준을 유지했다. 여행 중 인공지능(AI)을 활용한 경험은 글로벌 50% 대비 한국이 69%로 상대적으로 높은 활용도를 보였다. 이처럼 한국 여행객은 여행 전 단계에서 정보를 탐색하고 비교하는 데 적극적이며, 일정 구성, 숙소 탐색, 혜택 비교 등 계획 과정 전반에 참여하며 여행 준비 자체를 하나의 경험으로 인식하는 흐름이 이어진다.

부킹닷컴 한국 및 오세아니아 지역 매니저 토드 레이시(Todd Lacey)는 한국 여행객이 여행을 자주 떠나는 만큼 숙소 선택에서도 보다 실질적이고 신뢰도 높은 기준을 적용하는 경향이 있다고 설명했다. 그는 앞으로도 이러한 니즈에 맞춰 정확한 정보와 개인화된 추천을 통해 여행 전 과정에서의 경험을 지속적으로 강화해 나갈 것이라고 밝혔다.