라이프스타일 전문기업 ㈜더네이쳐홀딩스가 인공지능(AI) 기반의 전사적 AX(AI Transformation) 전환과 투자 확대를 동시에 추진한다. 이는 내부 운영 효율성을 높이고 외부 투자 기회를 발굴하는 ‘투트랙 전략’으로, 중장기적인 성장 기반을 다지려는 목적이다. 현재 기업들은 급변하는 시장 환경에 대응하기 위해 디지털 전환과 사업 다변화를 핵심 전략으로 삼고 있다.

더네이쳐홀딩스는 최근 전사적인 AX 전환을 추진하며 데이터 기반 경영 체계 구축에 속도를 높이고 있다. 상품 기획부터 생산, 마케팅에 이르는 전 과정에 AI를 적용해 업무 효율성과 의사결정 체계를 고도화한다. 특히 지난달 16일부터 디자인 영역에 AI를 우선 도입했다. 샘플 제작 이전 단계에서 디자인 완성도를 사전에 검증하는 체계를 구축함으로써 개발 효율성과 상품 경쟁력을 동시에 향상시키는 데 주력하고 있다.

또한 더네이쳐홀딩스는 투자 계열사를 중심으로 자산 운용 및 투자 기회 발굴을 병행하며 사업 구조 다변화에 역량을 집중한다. 본업 경쟁력을 기반으로 새로운 성장 동력을 확보하고, 중장기적인 수익 구조를 다각화하기 위한 포석이다. 이러한 전략은 자회사 ㈜배럴을 통해 구체적으로 실현되고 있다.

배럴은 최근 해외 비상장 지분펀드인 ‘리브라텀 티앤에이치 신기술조합 제1호’를 설립하고, 해당 펀드를 통해 글로벌 우주 기업 스페이스X(SpaceX)에 간접 투자를 단행했다. 이번 투자는 더네이쳐홀딩스의 투자 계열사인 더네홀인베스트먼트가 펀드 설계 및 운용을 담당하는 구조로 진행되었다. 그룹 차원에서 투자 구조를 설계하고 실행함으로써 브랜드 전략과 투자 활동이 유기적으로 연결되는 점이 특징이다.

배럴은 워터 스포츠 브랜드로서 래쉬가드, 서핑수트 등 기능성 제품을 통해 고객과 물이 만나는 순간을 연결하는 ‘웨어(Wear)’를 핵심 가치로 삼아왔다. 이러한 철학을 바탕으로 제품 중심의 역할을 넘어 물과 만나는 전 과정의 경험을 연결하고, 이를 기반으로 ‘글로벌 워터스포츠 플랫폼’으로 전환하는 것을 중장기 성장 전략으로 추진한다. 특히 통신망의 한계로 고객 경험이 단절되었던 바다와 오지 등 환경적 제약을 고려해 미래 기술 기반 확장 가능성에 주목하고 있다. 우주 산업에서는 스페이스X가 재사용 로켓 기술을 기반으로 위성 발사 및 통신 사업을 전개하며 입지를 빠르게 넓히는 추세다.

향후 배럴은 실내외 수영장 이용자뿐만 아니라 해변과 오지에서 활동하는 서퍼와 다이버에 이르기까지, 환경과 장소에 관계없이 고객 경험이 연결·확장되는 ‘초연결 워터스포츠 생태계’를 구축할 계획이다. 이번 스페이스X 투자는 이러한 방향성 속에서 기술 기반 확장 가능성을 탐색하기 위한 차원에서 이루어졌다. 더네이쳐홀딩스는 AI를 활용한 운영 혁신과 글로벌 투자를 확대하며 중장기 성장 기반을 지속적으로 강화한다. 회사는 제품을 넘어 고객 경험 전반으로 확장하는 글로벌 라이프스타일 기업으로 나아간다는 목표를 설정했다.