패션 브랜드들이 오프라인 매장을 단순 판매 공간을 넘어 체험형 플랫폼으로 확장하고 있다. 그리티의 NO.1 심리스 브라 감탄(gamtan)은 이러한 흐름에 발맞춰 두 번째 플래그십 스토어 ‘감탄 청담’을 2일 정식 개점했다. 이는 2024년 6월 개점한 도산 스토어에 이은 브랜드 핵심 가치를 전달하는 주요 거점으로 자리매김할 전망이다.

서울 압구정 로데오 거리에 위치한 감탄 청담은 2층 규모로 조성되었으며, 각 층별로 차별화된 브랜드 상품군과 콘셉트를 선보인다. 1층은 한국적인 정서와 동양적 스타일을 현대적으로 재해석해 미니멀한 구성과 부드러운 빛을 활용한 편안하고 차분한 분위기를 연출했다. 이곳에서는 감탄 전 라인업 제품을 직접 만지고 입어볼 수 있어 고객들이 브랜드 정체성을 오감으로 체험할 수 있다.

또한 2층은 2030세대 젊은 여성 고객을 겨냥한 감탄의 새로운 서브 브랜드를 소개하며, 1층과는 상반된 비주얼 콘셉트로 신선함을 더했다. 특히 ‘오리진 서울’ 최기원 작가와의 협업을 통해 층별 아트 포인트를 마련해 매장 방문객에게 심미적 감성 향유의 기회를 선사한다. 최 작가는 공예트렌드페어 및 다양한 브랜드 협업을 통해 실력을 입증한 바 있다.

최근 패션업계는 단순 제품 판매를 넘어 고객에게 특별한 경험과 가치를 제공하는 방향으로 전환하고 있다. 이는 온라인 쇼핑 확대로 오프라인 매장의 역할이 변화함에 따른 것으로, 브랜드들은 체험형 플래그십 스토어를 통해 고객과의 접점을 확대하고 있다. 감탄의 이번 청담 매장 오픈은 패션 중심지에서 브랜드 프리미엄 이미지를 강화하고, 경쟁 심화 속 차별화 전략을 모색하는 움직임으로 평가된다.

그리티는 감탄 청담을 통해 고객에게 다채로운 서비스와 체험 기회를 제공하며 지속적으로 방문하고 싶은 공간으로 운영할 계획이다. 한편, 이러한 공간 전략은 고객에게 브랜드 철학을 깊이 각인시키고 장기적 관점에서 브랜드 충성도를 높이는 데 기여할 것으로 보인다. 향후 감탄은 체험형 공간 확장을 통해 브랜드 경쟁력을 더욱 공고히 할 전망이다.