서울시 공식 기념품인 ‘서울굿즈’가 외국인 관광객 사이에서 관심을 끌고 있다. 특히 한복 매듭을 현대적으로 풀어낸 모자가 일본 소셜미디어(SNS)에서 수백만 회의 조회수를 기록하며 화제가 됐다.

서울시는 23일 올해 온·오프라인 판매 채널의 외국인 구매 데이터를 분석한 ‘서울굿즈 TOP 10’을 처음 공개했다. 분석 결과 서울굿즈를 주로 구매한 외국인 소비층은 20·30대로 나타났다.

일본 X서 270만 회 조회…화제 된 ‘서울마이소울 벨트캡’

최근 가장 큰 관심을 받은 제품은 ‘서울마이소울 벨트캡’이다. 서울시 도시브랜드 ‘SEOUL MY SOUL’과 전통 매듭 패션 브랜드 온고(ONGO)가 협업해 만든 상품으로 지난 3일 출시됐다. 한복에서 볼 수 있는 매듭 요소를 모자 디자인에 적용한 것이 특징이다.

지난 7일 한 일본인 이용자가 엑스(X·옛 트위터)에 올린 벨트캡 착용 사진은 별도의 광고나 홍보 없이 조회수 270만 회를 기록했다. 해당 게시물에는 좋아요 3만 2000건과 재게시 7900건, 북마크 9300건이 이어졌다. 벨트캡 가격은 6만 3000원이다.

외국인 관광객이 선호하는 상품은 판매 채널에 따라 차이를 보였다. 오프라인 매장에서는 서울의 명소와 풍경을 활용한 스티커와 엽서, 마그넷 등 비교적 작은 기념품이 많이 팔렸고, 온라인에서는 해치와 소울프렌즈 등을 활용한 캐릭터 상품의 판매가 두드러졌다.

오프라인은 서울 명소 굿즈, 온라인은 캐릭터 상품 강세

DDP디자인스토어에서는 ‘서울 스티커 콜렉션 50종’이 온·오프라인 합산 판매 1위를 차지했다. 가격은 3000원이다. 오프라인 판매 기준으로는 1500원짜리 ‘서울 4대문·4대궁 엽서’와 2000원짜리 ‘콩콩이 고양이 엽서’를 비롯해 남산과 광화문을 활용한 마그넷 등이 상위권에 이름을 올렸다.

서울마이소울샵에서는 해치 랜덤피규어와 마그넷, 볼펜 등 1만 원대 상품이 많이 판매됐다. 종로와 명동, 광화문, 강남역, 여의도한강공원 등에 있는 매장에서 관련 상품을 구매할 수 있다.

온라인에서는 캐릭터 상품의 인기가 상대적으로 높았다. 해치 플레잉카드는 2만 3500원에 판매되며 온라인 판매량 1위를 기록했다. 이 밖에도 백호 봉제키링과 해치·소울프렌즈 우드블록 타워, 해치 방수 피크닉매트 등이 판매 상위권에 포함됐다.

9만 9000원 ‘두루마기 비옷’도 완판

가격대가 높은 상품도 판매로 이어졌다. 소상공인과 협업해 제작한 9만 9000원짜리 ‘두루마기 비옷’은 준비 물량이 모두 팔렸다. 올해 2월 문을 연 서울시청 내 서울갤러리점에서는 5만 9000원짜리 ‘풍경자개함’도 꾸준히 판매되고 있다. 해당 매장의 외국인 방문객 비중은 개관 이후 22%를 넘어섰다.

서울시는 민간 브랜드와의 협업 상품도 확대하고 있다. 무신사스탠다드와 함께 만든 서울 스탬프 커스텀 티셔츠를 비롯해 정관장 ‘조선왕실 다과상 세트’, 서울간식 라이스칩 등도 선보이고 있다.

김형래 서울시 홍보기획관은 “일본 SNS에서 화제가 된 벨트캡과 외국인 구매 데이터는 ‘서울다운 디자인’이 경쟁력 있는 콘텐츠로 소비되고 있음을 보여준다”며 “서울의 문화와 이야기를 담은 굿즈를 지속적으로 선보이겠다”고 말했다.

“서울 굿즈 어디서 사지?”…서울시청부터 명동·강남역까지 판매처 총정리

서울을 상징하는 굿즈를 직접 구매하려면 서울 시내 주요 관광지와 교통 거점에 마련된 ‘서울마이소울샵’을 이용하면 된다. 서울마이소울샵은 서울시 공식 굿즈를 판매하는 매장으로 ‘Seoul My Soul’ 도시브랜드 상품과 해치·소울프렌즈 캐릭터 상품 등을 취급한다.

대표적인 곳은 서울시청 지하 1층에 있는 서울갤러리점이다. 서울시청을 찾는 시민과 관광객이 함께 이용할 수 있으며 월요일부터 토요일까지 오전 9시부터 오후 9시까지 운영한다. 일요일과 1월 1일, 설·추석 당일에는 문을 닫는다.

광화문과 종로 일대에서도 서울굿즈를 구매할 수 있다. 세종문화회관 세종대극장 1층에 있는 세종문화회관점은 오전 11시부터 오후 8시까지 운영하며 종로구 청계천로에 위치한 서울관광플라자점은 오전 9시부터 오후 6시까지 이용할 수 있다. 명동관광정보센터점도 오전 9시부터 오후 6시까지 서울굿즈를 판매한다.

한강을 찾았다면 여의도한강공원점에서도 관련 상품을 살 수 있다. 이 매장은 한강버스 여의도 선착장 1층에 있으며 평일에는 오전 10시부터 오후 8시까지, 주말에는 오후 9시까지 운영한다. 강남역 지하도상가에도 서울마이소울샵이 마련돼 있다. 강남역점은 2번 출구 인근에 있으며 오후 1시부터 오후 10시까지 문을 연다.

동대문디자인플라자(DDP)에서도 서울 관련 기념품을 찾을 수 있다. DDP디자인스토어는 서울 중구 을지로 281 디자인랩 지하 2층에 있으며 매일 오전 10시부터 오후 8시까지 운영한다. 스티커와 엽서, 마그넷뿐 아니라 서울의 도시 이미지와 디자인을 활용한 여러 상품을 판매한다.

직접 매장을 방문하기 어렵다면 온라인 구매도 가능하다. 서울시는 DDP디자인스토어 온라인몰을 공식 서울굿즈 구매처로 안내하고 있다. ‘Seoul My Soul’ 브랜드 상품과 해치·소울프렌즈 관련 제품 등을 온라인에서도 확인할 수 있다. 다만 상품별 재고와 판매 여부는 시기에 따라 달라질 수 있어 구매 전 해당 판매처에서 확인하는 것이 필요하다.