10일 오전 남성복 브랜드 지오지아(ZIOZIA)의 퀴즈타임 이벤트가 공개되며 소비자들의 이목을 집중시키고 있다. 이번 퀴즈는 최근 MZ세대를 넘어 전 연령층 수험생과 학부모들에게 절대적인 지지를 얻고 있는 교육 전문 유튜버 미미미누(김민우)와의 협업을 기념해 기획된 것으로 보인다.

이날 오전 8시부터 출제된 초성퀴즈의 문제는 지오지아가 미미미누 채널과 함께 진행하는 이벤트 기획전의 네이밍을 묻는 내용으로, 초성 힌트는 'ㅁㄹㅋㄹㅈ'로 제시되었다. 해당 문제의 정답은 '미라콜로지'로 확인되었으며, 정답을 맞힌 이용자에게는 각 플랫폼에서 현금처럼 사용할 수 있는 포인트 리워드가 선착순으로 지급된다.

이번 이벤트 핵심 인물인 미미미누는 단순한 유튜버를 넘어 입시계의 아이돌로 불리는 독보적인 인플루언서다. 그는 다섯 번의 입시 도전 끝에 고려대학교 행정학과에 입학한 이른바 5수의 신화를 가진 인물로, 자신의 굴곡진 경험을 콘텐츠로 승화시켜 큰 공감을 얻고 있다. 미미미누의 콘텐츠는 단순히 공부법을 전달하는 데 그치지 않고 교육과 예능을 결합한 엔터테인먼트 형식을 띠고 있다.

이러한 퀴즈 기반 마케팅은 2026년 현재 더욱 고도화된 앱테크 트렌드와 맞닿아 있다. 최근의 앱테크는 과거 단순히 광고를 시청하고 소액을 적립하던 '디지털 폐지 줍기' 수준을 벗어나 하나의 사회적 라이프스타일이자 생존 전략으로 진화했다. 가장 두드러진 변화는 게이미피케이션의 도입이다. 가상의 농작물을 키워 실제 배송을 받는 형태나 이번 퀴즈타임처럼 지식을 겨루어 보상을 얻는 방식은 소비자들에게 광고라는 거부감 대신 게임을 즐긴다는 인식을 심어준다. 이는 브랜드에 대한 긍정적인 경험으로 이어져 사용자를 서비스에 묶어두는 강력한 '락인(Lock-in) 효과'를 발생시킨다.

또한 모은 포인트를 활용하는 방식 역시 과거 기프티콘 교환 위주에서 자산 증식형으로 변모하고 있다. 네이버페이나 카카오페이 등 주요 포인트 플랫폼은 적립된 리워드를 해외 주식 소수점 투자에 즉시 투입할 수 있는 시스템을 구축했으며, 가상자산과 연동된 코인 리워드 방식도 큰 인기를 얻고 있다. 소비자 입장에서는 퀴즈 참여로 얻은 보상이 단순한 소비재가 아닌 미래 자산으로 환원될 수 있다는 기대감을 갖게 된다. 여기에 토스의 '함께 켜기'와 같은 소셜 앱테크 요소가 더해지면서 주변 지인들과 정보를 공유하고 팀 단위로 미션을 수행하는 공동체 문화까지 형성되고 있다.

더불어 최근 앱테크 시장은 건강과 환경을 생각하는 가치소비 및 '갓생(God-生)' 트렌드와 결합해 더욱 확장되는 추세다. 걷기나 달리기 등 운동량에 비례해 보상을 주는 M2E(Move to Earn) 모델이나 규칙적인 수면 습관을 장려하는 리워드 서비스가 대표적이다. 이번 지오지아와 미미미누의 협업 역시 자기계발에 매진하는 젊은 층의 갓생 라이프스타일을 지지한다는 측면에서 소비자들에게 긍정적인 브랜드 가치를 전달하고 있다. 환경을 생각하는 탄소중립포인트 적립 등 ESG와 연계된 앱테크 방식 또한 기업들이 소비자들의 참여를 끌어내는 주요한 수단으로 자리 잡았다.

※ 광고용으로 작성한 글이 아니라는 점을 밝힙니다.